Kort antwoord
Zet bovenaan wat je product doet en voor wie, met het product zelf in beeld en één knop: start gratis of plan een demo. Daaronder: bewijs, features per taak, je product in actie, integraties, pricing en antwoord op bezwaren.
Bouw daarna de pagina’s eromheen: features, use cases, pricing, integraties en vergelijkingen. Vergelijk je met een concurrent, doe het dan eerlijk en controleerbaar. Dat eist de wet.
Wat een SaaS-site anders maakt
Een SaaS-website verkoopt iets wat je niet kunt vastpakken. Je bezoeker ziet je product pas echt als hij een account maakt. Je site moet dus laten zien wat het doet, voor wie het is, wat het kost en hoe je begint. En omdat je product bij elke release verandert, moet je site makkelijk mee kunnen.
Je hebt weinig tijd. Bezoekers verlaten een pagina vaak binnen 10 tot 20 seconden, schreef Jakob Nielsen van Nielsen Norman Group. Wie langer aandacht wil, moet volgens hem binnen 10 seconden duidelijk maken wat hij biedt. Voor je homepage betekent dat: wat je product doet en voor wie, bovenaan en zonder te scrollen.
Je site en je app hebben elk een eigen taak:
Je marketingsite
- Op je hoofddomein, zoals
jouwdomein.nl. - Voor wie je nog niet kent: uitleg, prijzen en bewijs.
- Moet gevonden worden in Google en AI.
- Je past hem aan zonder op een release te wachten.
Je app
- Vaak op een subdomein, zoals
app.jouwdomein.nl. - Voor wie al klant is: inloggen en werken.
- Achter een login, dus niet voor Google bedoeld.
- Je productteam bouwt hem, in een eigen ritme.
Daarom staan ze vaak los van elkaar: je site kan mee met je marketing, je app met je product. Hoe je ze verbindt, lees je verderop.
Je homepage in zeven blokken
Sterke SaaS-homepages lijken op elkaar, en dat is geen toeval. Elk blok beantwoordt de vraag die een bezoeker op dat moment heeft: wat doet het, werkt het echt, kan het wat ik nodig heb, werkt het met mijn tools, en wat kost het?
Een hero met je product
Wat je product doet en voor wie, in één zin, met het product zelf in beeld en één knop. “Het platform voor moderne teams” zegt niet wat je doet. “Roosters en uren voor de horeca, in één app” wel.
Bewijs
Logo’s van klanten met hun toestemming, je reviewscore of één echte uitkomst, direct onder de hero. Alleen echte namen en cijfers.
Features per taak
Niet elke knop uit je app, maar de drie of vier taken waarvoor iemand je product koopt. Per taak: het probleem, hoe je product het oplost, en een beeld.
Je product in actie
Een korte loop, een bewegende screenshot of een klikbare demo in plaats van een stockfoto. Zo ziet een bezoeker hoe het werkt, zonder eerst een account te maken.
Integraties
De tools die je klant al gebruikt, met een logo en een zin per koppeling. Wie overstapt, wil weten of de rest blijft werken.
Pricing
Je plannen in het kort, met een link naar je pricingpagina. Verkoop je alleen op maat, maak de volgende stap dan duidelijk: plan een demo.
Bezwaren en de afsluiter
Security, AVG, overstappen en support in een korte FAQ, en onderaan dezelfde knop als bovenaan.
Start gratis of plan een demo?
Kies één hoofdknop, en laat die op elke pagina terugkomen. Kan iemand je product zelf uitproberen, maak dan Start gratis de hoofdknop en zet Plan een demo ernaast. Verkoop je vooral grote deals met een gesprek, draai het dan om.
Een pricingpagina die kiezen makkelijk maakt
Op je pricingpagina moet een bezoeker kiezen. Ontwerp hem rond die ene vraag: welk plan past bij mij?
- Eén plan aanbevolen, voor het type klant dat het best bij je past.
- Het voordeel van jaarlijks betalen in euro’s, niet alleen in procenten.
- Per plan wat je krijgt, in de woorden van je klant.
- Enterprise mag zonder prijs, maar met een duidelijke volgende stap.
- Vragen over facturatie en opzeggen direct eronder, en of je prijzen inclusief of exclusief btw zijn.
[ Maandelijks ] [ Jaarlijks ]
Jaarlijks: [voordeel in euro’s]
Starter
€ [prijs] per maand, tot [x] gebruikers
[ Start gratis ]
Team ★ aanbevolen
€ [prijs] per maand, tot [x] gebruikers
[ Start gratis ]
Enterprise
Op maat, voor meerdere vestigingen
[ Plan een demo ]
──────── daaronder ────────
Alle functies naast elkaar
Vragen: facturatie, opzeggen, btwWel of geen prijs?
Voor de meeste SaaS-producten raden we aan je prijs te tonen: een prijs haalt twijfel weg en filtert bezoekers die niet passen. Verkoop je vooral grote deals op maat, dan kan een plan zonder prijs, als de volgende stap maar duidelijk is.
De pagina’s rond je homepage
Je homepage overtuigt wie al bij je is. De pagina’s eromheen zorgen dat je gevonden wordt door mensen die nog zoeken, en dat ze hun laatste twijfel kwijtraken. Per pagina een voorbeeld van een zoekopdracht, voor een verzonnen roostertool.
| Wat erop staat | Waar iemand op zoekt | |
|---|---|---|
| Features | Eén pagina per taak die je product oplost, met beeld, uitleg en een knop. | roostersoftware met urenregistratie |
| Use cases | Dezelfde app, uitgelegd per branche of rol: een restaurant, een winkel, een zorgteam. | rooster app horeca |
| Vergelijken | Jij naast een concurrent: waar jij sterker bent, en voor wie de ander beter past. | [jouw tool] vs [concurrent] |
| Alternatief | Voor wie al een tool heeft en twijfelt: wat er meeverhuist en hoe lang dat duurt. | alternatief voor [concurrent] |
| Integraties | Een pagina per koppeling: wat er heen en weer gaat, en hoe je hem aanzet. | [jouw tool] koppeling [boekhoudpakket] |
| Pricing | Je plannen en prijzen, met vragen over facturatie eronder. | [jouw tool] prijs |
| Klantverhalen | Het verhaal van een klant die op je lezer lijkt, met een echte uitkomst en zijn toestemming. | Voor wie twijfelt |
| Changelog en help | Laat zien dat je product leeft, en beantwoord vragen voordat ze bij support komen. | Voor bestaande klanten |
| Security en AVG | Waar data staat, wie erbij kan en welke afspraken je maakt, zoals een verwerkersovereenkomst. | Voor de inkoper en IT |
Maak geen kopie per branche of zoekwoord met dezelfde tekst. Een use-case-pagina werkt als hij echt anders is: andere taken, andere voorbeelden, andere bezwaren. Waarom dat ertoe doet, lees je bij landingspagina’s.
Vergelijken met een concurrent: wat mag
Een vergelijkingspagina is vergelijkende reclame: reclame waarin je een concurrent of zijn product noemt, uitdrukkelijk of impliciet. Dat mag, onder voorwaarden. Ze staan in artikel 4 van de Europese richtlijn over misleidende en vergelijkende reclame, en in Nederland in artikel 6:194a van het Burgerlijk Wetboek. Kort gezegd is je vergelijking:
- Niet misleidend. Wat je over jezelf en de ander zegt, klopt.
- Hetzelfde doel. Je vergelijkt producten “die in dezelfde behoeften voorzien of voor hetzelfde doel zijn bestemd”.
- Objectief en controleerbaar. Je vergelijkt “wezenlijke, relevante, controleerbare en representatieve kenmerken”, en de prijs mag daarbij horen.
- Niet kleinerend. Je schaadt de goede naam van de ander niet, en laat je niet kleinerend uit over zijn product.
- Geen meeliften en geen verwarring. Je haalt geen oneerlijk voordeel uit het merk van een ander, brengt je product niet als namaak, en zorgt dat niemand jullie door elkaar haalt.
Zo maak je hem controleerbaar
- Zet de datum erbij waarop je vergeleek. Prijzen en functies veranderen.
- Link naar je bronnen, zoals de prijspagina van de ander.
- Vergelijk wat een klant echt afweegt, niet alleen wat jou goed uitkomt.
Let op: dit is uitleg, geen juridisch advies. Twijfel je over een claim of over het gebruik van een merknaam, vraag het dan een jurist.
Gevonden in Google én in AI
Kopers vragen ook ChatGPT, Perplexity of Google welke tool past. Een AI-assistent kan alleen noemen wat hij over je kan lezen: wat je product doet, voor wie, wat het kost en hoe je je verhoudt tot anderen. Dat staat precies op je feature-, use-case-, prijs- en vergelijkingspagina’s.
Voor de AI-overzichten en de AI-modus in Google gelden volgens Google geen extra eisen: je pagina moet geïndexeerd zijn en met een fragment in de zoekresultaten mogen verschijnen. Zet je belangrijkste antwoorden daarom in gewone tekst op de pagina, niet alleen in een afbeelding of video. Hoe je ook in ChatGPT genoemd wordt, lees je in gevonden worden in ChatGPT.
Je site en je app, verbonden
Je site en je app staan los, maar elke knop moet goed aankomen:
- Start gratis gaat naar je signup. Geef de pagina en de bron mee, dan weet je waar nieuwe gebruikers vandaan komen.
- Inloggen gaat naar je app, en staat op elke pagina op dezelfde plek.
- Plan een demo zet de aanvraag in je CRM, met de pagina en de bron erbij.
- Een nieuwe prijs pas je op één plek aan, zodat hij overal hetzelfde is.
Test de knoppen vóór je live gaat, ook op je telefoon. Meet je met cookies, kijk dan ook naar je cookiebanner. Wil je je site helemaal los van een CMS bouwen, in code? Lees over een headless website.
De checklist voor je SaaS-website
Loop hem na voordat je live gaat, en opnieuw bij een grote release of een nieuwe prijs.
SAAS-WEBSITE: CHECKLIST
Homepage
[ ] Wat je product doet en voor wie, in één zin
[ ] Het product zelf in beeld, geen stockfoto
[ ] Eén hoofdknop: start gratis of plan een demo
[ ] Echt bewijs direct onder de hero
Pricing
[ ] Eén plan aanbevolen
[ ] Voordeel van jaarlijks betalen in euro’s
[ ] Inclusief of exclusief btw vermeld
[ ] Vragen over facturatie en opzeggen eronder
Pagina’s eromheen
[ ] Een pagina per taak, branche en koppeling
[ ] Vergelijkingen eerlijk, met datum en bronnen
[ ] Security en AVG voor de inkoper
Site en app
[ ] Start gratis en inloggen getest
[ ] Bron van elke signup en demo-aanvraag gemeten
[ ] Prijs op één plek aan te passen
Google en AI
[ ] Belangrijkste antwoorden in gewone tekst
[ ] Sitemap ingediend in Search Console
Niet doen
[ ] Geen verzonnen logo’s, reviews of cijfers
[ ] Geen kopie per branche of zoekwoordBronnen
Geraadpleegd op 14 oktober 2026.
- Nielsen Norman Group: How Long Do Users Stay on Web Pages?, Jakob Nielsen, 11 september 2011. Bezoekers vertrekken vaak binnen 10 tot 20 seconden; maak binnen 10 seconden duidelijk wat je biedt.
- EUR-Lex: Richtlijn 2006/114/EG inzake misleidende reclame en vergelijkende reclame. Artikel 2: wat vergelijkende reclame is. Artikel 4: wanneer die geoorloofd is.
- Burgerlijk Wetboek Boek 6, artikel 194a. Vergelijkende reclame in de Nederlandse wet.
- Google Search Central: AI features and your website, bijgewerkt op 10 december 2025. Geen extra eisen; de pagina moet geïndexeerd zijn en een fragment mogen tonen.